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QUELLE EST L’IMPORTANCE DE LA TYPOGRAPHIE ?

  |   Design

La typographie est l’essence même du langage visuel.

Il s’agit donc du travail de mise en page, de disposition et d’organisation d’éléments graphiques.

La création de logos, symboles, pictogrammes et toute infographie font partie de la typographie.

Si vous souhaitez améliorer votre identité visuelle : vous devez avoir de bonnes notions en typographie pour une meilleure lisibilité de votre cible.

LA TYPOGRAPHIE : LA COMPRENDRE ET QUELLE EST SON IMPORTANCE ?

La typographie est au cœur de l’identité visuelle d’une marque ainsi que le message que l’on souhaite transmettre à notre audience.

Elle est surtout essentielle pour la mise en avant de votre logo, la détermination de votre cible et le développement de votre communication.

Elle a pour but de transmettre des informations de façon directe donc sa lisibilité est à ne surtout pas négliger.

La lisibilité dépendra donc de la taille et du type de police choisie, de l’épaisseur, des couleurs, de l’espacement entre vos lettres et de la marge.

En conséquence, vous devez attentivement choisir la police la mieux adaptée à votre projet ou votre marque.

LES TYPOGRAPHIES LES PLUS RÉPANDUES ET LEURS FONCTIONNEMENTS

1. POLICES AVEC EMPATTEMENT

Ce sont les polices de caractères avec de petites extensions qui terminent les extrémités des lettres.

C’est l’une des plus anciennes typographie existante et ces petits traits sont justes les traces de l’écriture calligraphiée de l’époque.

POINTS FORTS

Ton formel, autoritaire et respectueux. Cette police va également rassurer votre client car il a l’habitude de la voir et de la lire.

SECTEURS D’ACTIVITÉ

Mode, finance, banque, presse, édition.

EXEMPLES

Sérif, Times New Roman.

2. POLICES SANS EMPATTEMENT

Contrairement aux polices avec empattement, elles ne contiennent pas de petites extensions pour terminer les extrémités des lettres.

Elles étaient très utilisées dans les années 1920 et 1930.

Aujourd’hui, elles ont une apparence plus nette et moderne pour mettre l’accent sur la lisibilité et la simplicité.

POINTS FORTS

Utilisées par les entreprises qui souhaitent véhiculer des valeurs orientées autour de la sensibilité et l’honnêteté.

Ce type de police a une image claire, avant-gardiste, audacieuse pour attirer l’attention de vos clients.

SECTEURS D’ACTIVITÉ

Mode, communication, marketing, digitale, informatif, sport.

EXEMPLES

Sans sérif, Helvetica.

3. POLICES ÉGYPTIENNES

Ce sont des polices de caractères imposantes avec de grands empattements rectangulaires.

Très présente au 19ème siècle, elles étaient utilisées pour les annonces d’affiche afin d’attirer le regard du lecteur au loin.

C’est donc une typographie créée pour concevoir de fortes publicités et pour les marques qui veulent faire du bruit ou des marques innovatrices.

POINTS FORTS

Image de marque forte et audacieuse. Cette police va inspirer un sentiment de confiance, de fiabilité et de créativité.

SECTEURS D’ACTIVITÉ

Automobile, électronique, technologie, informatique.

EXEMPLES

Slab sérif, clarendon, rockwell.

4. POLICES SCRIPTES

On l’appelle également l’écriture cursive, elle se rapproche donc de l’écriture à la main et des caractères d’imprimerie.

Une typologie très appréciée au 17ème et 18ème sous forme de boucles et ornements.

Une très belle police, élégante mais assez illisible sur du long texte.

POINTS FORTS

Image assez intemporelle et authentique. Police surtout utilisée pour les logos, les titres et documents.

Les entreprises souhaitant transmettre une émotion d’élégance, de créativité, de liberté et de féminité utilisent cette typographie.

SECTEURS D’ACTIVITÉ

Alimentaire, digital, communication, automobile, luxe.

EXEMPLES

Delius, leckerli one, rochester, stalemate,

5. POLICES DÉCORATIVES

Utilisée par les entreprises spécifiques et à éviter pour les textes longs : idéales pour les marques avec des lettres ou des mots courts.

C’est une typographie aux formes conséquentes et créatives.

POINTS FORTS

Elles vont véhiculer un caractère unique et mettre en avant la créativité de votre marque.

Elles permettent aussi de faire passer un message ciblé autour de la décontraction, le plaisir et l’innovation.

SECTEURS D’ACTIVITÉ

Alimentaire, jeux, enfance, communication, graphisme, mode.

EXEMPLES

Open sans, rodchenkoCTT, pacifico, circleC

6. POLICES MANUSCRITES

Ce sont les polices d’écriture qui ressemblent à une « écriture à la main », de magnifiques courbes aux lettres majuscules « brouillon ».

Elles sont relativement récentes et elles sont différentes des polices scriptes mais aujourd’hui un vaste choix.

POINTS FORTS

Les entreprises les plus créatives ont tendance à se tourner vers cette typographie.

Généralement utilisée pour les logos, les visuels des réseaux sociaux, les produits…

SECTEURS D’ACTIVITÉ

Startup, digitale, communication, alimentaire, restauration, mode.

EXEMPLES

Alex brush, allura regular, arizonia, balqis.

Pour conclure, le choix de votre typographie est un élément important à prendre en compte pour l’identité de votre marque.

La police d’écriture déterminée pour votre entreprise, vous permettra de mieux communiquer autour de vos valeurs et de vos objectifs.

À lire : Les tendances 2023 à suivre pour le choix de vos typographies

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