LES COULEURS D’UNE IDENTITÉ VISUELLE DE MARQUE
Les couleurs de votre identité visuelle ont un grand impact et leur symbolique est très importante pour votre stratégie de communication.
L’agence Efflorescence vous fait découvrir à travers cet article leurs significations pour choisir celles qui correspondent au mieux à votre structure.
L’IMPORTANCE DES NUANCES DANS VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION
L’élément le plus marquant au niveau du regard, c’est la couleur.
En conséquence, il est impératif de choisir correctement vos couleurs par rapport à votre secteur d’activité et vos services/produits.
De même pour leur symbolique qui vous permettront de toucher vos cibles et déclencher le processus d’achat.
Dans l’élaboration de votre identité visuelle, de votre charte graphique, l’agence Efflorescence ne va pas créer de logo en fonction de vos goûts.
L’agence va donc vous orienter vers des couleurs correspondant à des symboliques de votre secteur d’activité et votre expertise.
Ainsi, pour faire face à vos concurrents, l’agence se penchera également sur le message que vous souhaitez véhiculer.
LES COULEURS : SIGNIFICATION ET SYMBOLIQUE
CALME, OPTIMISME ET INTELLIGENCE
C’est la couleur la plus utilisée dans le monde et possédant une large déclinaison de nuances donc de signification. Souvent associée aux métiers de la communication et notamment pour les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin).
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Digitale, communication, médical et bien-être, technologie et informatique, aéronautique, tourisme et voyage.
NATURE, DÉVELOPPEMENT ET RICHESSE
La couleur verte est automatiquement identifiée à la nature, à l’écologie, l’environnement, le développement durable et tout ce qui est autour de la biologie. Néanmoins, on l’assimile également à la croissance, le renouveau, la richesse, la chance, l’espoir et l’harmonie.
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Écologie et développement durable, alimentaire et restauration bio, agriculture et environnement, tourisme et voyage, santé et bien-être.
VIE, AMOUR, PASSION ET DANGER
La couleur rouge reste l’une des couleurs les plus visibles au monde. C’est la couleur de prédilection de la publicité. Elle permet de vous démarquer et toucher émotionnellement votre public.
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Alimentaire et restauration, gastronomie et vin, luxe, mode, divertissement, loisir, sécurité, santé, média, sport, technologie, automobile, jeunesse, humanitaire.
JEUNESSE, CRÉATIVITÉ ET VITALITÉ
Comme le rouge, le orange attire le regard du premier coup et s’oriente vers une cible plutôt jeune. C’est également une couleur qui représente l’échange, le partage et la vitalité. L’orange est donc le choix premier des start-up, des marques jeunes et créatives.
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Innovation et technologie, communication et marketing, enseignement, loisir, art, culture, vente, sécurité, graphisme, alimentation, association, sport, logistique, transport.
JOIE, BONHEUR, SPONTANÉITÉ ET ESPOIR
Le jaune est synonyme de soleil. C’est une couleur pétillante et dynamique qui attire rapidement le prospect donc parait pour établir un lien ou faire passer un message. Attention aux différentes nuances de jaune qui n’ont pas la même signification. Par exemple, le jaune vif va être utilisé pour faire passer un message instantanément alors que le jaune chaud va évoquer le bien-être.
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Loisir, art, spectacle, musique, sécurité, sport, assurance, alimentaire, fast-food, aménagement, industrie, automobile, bien-être, bio.
LUXE, MYSTÈRE ET SPIRITUALITÉ
La couleur violette est utilisée généralement dans le secteur du luxe puisqu’il fait référence à la royauté. Si vous souhaitez apporter du mystère à votre marque, cette couleur est faites pour vous.
Efflorescence communication a opté pour un violet pourpre pour son côté mystérieux, authentique et expert.
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Luxe, mode, parfumerie, joaillerie, automobile, tourisme, hôtellerie, haut de gamme, immobilier de prestige, décoration.
FÉMINITÉ, ROMANTISME ET INNOCENCE
Le rose est généralement utilisé par les métiers en lien avec l’enfance et la féminité mais aussi dans les secteurs où la créativité est l’une des valeurs principales de la marque.
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Enfance, féminin, mode, parfumerie, cosmétique, joaillerie, confiserie, chocolaterie, mariage, évènement, loisir, architecture, décoration, fleuriste, graphisme, photographie, bien-être.
HAUT DE GAMME, ÉLÉGANCE ET NOBLESSE
Le noir est une couleur neutre qui peut servir de fond pour mettre en avant un logo mais elle évoque aussi des valeurs ancrées et puissantes. Généralement utilisé dans le monde du luxe, du haut-de-gamme car le noir dégage un sentiment d’élégance, de mystère et de prestige.
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Luxe, prestige, mode, parfumerie, cosmétologie, joaillerie, technologie, automobile, communication, institution, banque, art, évènementiel, hôtellerie, restauration, tourisme, sport.
PURETÉ, INNOCENCE ET MINIMALISME
Techniquement, le blanc n’est pas une couleur mais la somme de toutes les couleurs. Le blanc s’accorde avec pratiquement toute la palette chromatique et il est utilisé pour des fonds de site web par exemple. Il incarne la pureté, l’innocence mais il est aussi utilisé avec le noir pour créer un logo épuré. Le blanc reste une « couleur » qui prendra sa symbolique grâce à l’association d’autres couleurs.
QUELQUES EXEMPLES DE SECTEURS D’ACTIVITÉ
Luxe, prestige, mode, parfumerie, cosmétologie, joaillerie, santé, bien-être, technologie, automobile, communication, marketing, institution, banque, art, évènementiel, mariage, naissance.
CONSEIL DE L'AGENCE EFFLORESCENCE : pour choisir les couleurs de votre identité visuelle, commencez par définir votre expertise et vos valeurs. Attention à ne pas utiliser une multitude de couleurs pour ne pas perdre votre cible. L'agence Efflorescence vous accompagne dans la création de votre identité visuelle, votre logo pour vous aider à déterminer les couleurs qui vous correspondent.
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